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　　。它早已超越了“腋下止汗”的狭义范畴，扩展到了个人护理、家居环境、宠物生活等方方面面。随着全球人口增长、城市化进程以及新兴市场消费者习惯的养成，这一个市场的“蛋糕”还将继续做大。对于品牌方而言，抓住

　　截止目前，市场主要由少数几个国际快消品巨头主导，如联合利华、宝洁、欧莱雅等，它们旗下拥有多芬、AXE、舒耐、Old Spice、Secret等知名品牌。产品形态（从喷雾、走珠到膏体、水晶）、功效（24小时、运动型）、成分（天然、无铝、益生菌）等方面的创新是推动增长的关键。

　　中国市场虽然起步较晚，但增长迅猛，潜力巨大。根据艾媒咨询、欧睿国际等数据，2023年中国除臭市场规模已超过100亿元人民币。中国市场的上涨的速度远高于全球中等水准，年均复合增长率预计在10%以上，是增长最快的市场之一。随着城市化进程、消费升级和健康意识的增强，除臭产品从一线城市向低线城市快速渗透，从“可选消费品”逐渐变为“日常必需品”。除了国际大品牌（如舒耐、妮维雅、阿迪达斯）外，大量国货新品牌（如亲爱男友、理然、半亩花田等）通过社会化媒体和电商渠道迅速占领市场。除了传统的身体除臭（止汗露/香体露），衣物、家居、宠物、汽车等场景的除臭产品需求正在爆发式增长。

　　· 对产品成分的关注（如“无铝配方”、“天然成分”）推动了高端和细分产品的发展，环保配方一定是未来消费者首选，品牌可以着重关注这个部分，根据欧盟化妆品的最新标准，近几年可以预测到中性水基的产品是刚需，或是说只有这样的产品才能够在更大的市场流通。

　　· 社交媒体营销：通过小红书、抖音、Instagram等平台做内容种草，快速教育市场和打造爆款。

　　· 电商渠道：线上购物使得新品更容易触达年轻消费者，降低了市场进入门槛。

　　1、抢占健康消费趋势：迎合日渐增长的花了钱的人“成分安全、温和无刺激”的需求，特别是敏感肌肤和追求天然生活方式的群体。

　　2、打造产品差异化：在竞争非常激烈的市场中，以灵智燎原研究院研发的S6011“零香精除臭剂”为例，作为核心竞争力，打破同质化竞争，树立品牌专业和可信赖的TOB供应链的形象。

　　3、规避法规与口碑风险：随着监管趋严和消费的人信息透明化，减少因香精可能引发的过敏争议，降低品牌口碑风险。

　　4、拓展市场覆盖面：吸引传统上因香气浓烈或不喜香味而拒绝使用除臭剂的潜在客户，扩大用户基数。

　　5、提升品牌价值：传递品牌关注用户健康而非仅注重感官体验的价值观，塑造负责任的品牌形象，实现长期价值。返回搜狐，查看更加多